Möglichkeiten zur Optimierung der internen Verlinkung
Links sind eine der wichtigsten Methoden, mit denen Google und andere Suchmaschinen Websites verstehen und einstufen. Crawler und Bots folgen den Links von externen Websites zu Ihrer Webpräsenz und verfolgen dann die internen Links auf Ihrer Website, messen den „Fluss“ von Ranking-Signalen und ordnen sie den Websites entsprechend zu.
„Der Linkfluss hat viele Namen“, sagte Jonathan Epstein, CEO von Brewco, auf der SMX Next. „Manche Leute nennen es Link Juice. Andere nennen es PageRank. Im weitesten Sinne ist der Linkfluss ein Maß dafür, wie wichtig Ihre Seiten im Vergleich zu anderen Seiten im Internet sind.“
Laut Epstein fließen zwei Hauptsignale in die Berechnung des PageRank ein: die Art der Websites, die auf Ihre Website verlinken, und wie Ihre interne Linkstruktur aussieht.
„Das erste ist: Welche anderen Websites verlinken zu jeder Ihrer Seiten?“, sagte er. „Wie viele sind es? Wie groß sind sie? Welchen Stellenwert haben sie? Und zweitens geht es darum, wie Sie Ihre Seiten miteinander verlinken“.
Die meisten Vermarkter neigen dazu, sich sehr auf das Sammeln von Backlinks zu konzentrieren, um ihre Eigenschaften zu verbessern, während sie die Optimierung der internen Links auf ihrer Website vernachlässigen. Dies ist zum Beispiel ein interner Link.
Um jedoch das Beste aus allen Websites herauszuholen, die auf Ihre Seiten verlinken, sollten Marketer sicherstellen, dass ihre interne Linkstruktur gut optimiert ist.
Hier sind drei Möglichkeiten, die Epstein Vermarktern empfiehlt, um ihre Websites mit interner Verlinkung zu optimieren.
Optimieren Sie die Verteilung des Linkflusses
„Wie kann man verhindern, dass der Linkfluss auf weniger wichtige Seiten gelenkt wird, und ihn auf die wichtigeren Seiten lenken? fragte Epstein. „Beginnen Sie damit, dass Sie überflüssige Links entfernen, die dort nicht sein müssen.
Diese überflüssigen Links werden oft auf mehrere Seiten kopiert und in der Nähe des oberen Seitenrandes platziert, z. B. Stellenangebote, Downloads von Berichten oder Unternehmensleitbilder. Auch wenn es sich dabei um wichtige Informationen für die Besucher der Website handelt, ist die Wahrscheinlichkeit groß, dass es sich dabei nicht um die SEO-freundlichsten Seiten handelt.
Um diese Probleme zu beheben, schlägt Epstein vor, diese Links nach Möglichkeit zu entfernen, insbesondere wenn sie häufig wiederholt werden. Platzieren Sie dann Links zu Seiten, die besser für die Suche optimiert sind.
„Fügen Sie Links zu den Seiten hinzu, die Sie entsprechend ihrer Wichtigkeit nach oben bringen wollen. Wenn Sie dies systematisch über alle Seiten Ihrer Website hinweg tun, können Sie den internen Linkfluss auf die gewünschten Seiten erhöhen und ihn auf die Seiten beschränken, die ihn nicht benötigen, weil sie für die Suche nicht wichtig sind.“
Verringern Sie den Verlust des Linkflusses
Während die Optimierung des Linkflusses wichtig ist, müssen Vermarkter gleichzeitig die Fälle von Rankingverlusten durch Links überprüfen. Dies geschieht am häufigsten, wenn Websites auf Seiten verlinken, die nicht suchfreundlich sind, wie z. B. interne Suchergebnisseiten oder alte Tag-Seiten, die keinen Traffic erhalten.
Es gibt viele Fälle, in denen die Verlinkung zu diesen weniger wichtigen Seiten für den Betrieb der Website notwendig ist, so dass deren Entfernung nicht immer eine Option ist. Epstein empfiehlt Vermarktern stattdessen, den PageRank-Verlust dieser Links zu kompensieren, indem sie von jeder internen Seite, auf die sie verlinken, immer einen Link zurück setzen.
Marketer sollten auch überlegen, wie sie Nofollow-Links im Inhalt der Website verwenden. Obwohl es eine Debatte darüber gibt, wie viel Einfluss diese Attribute auf das Gesamtranking haben, glaubt Epstein, dass die strategische Verwendung des nofollow-Tags den Verlust des Linkflusses effektiv reduzieren kann.
„Wir verwenden gerne den nofollow-Tag“, sagte er. „Wir sehen viele Leute, die den Linkfluss zu Social-Media-Konten verlieren. Wir sehen, dass sie ihn an Kunden-Login-Seiten, Hilfeseiten und Partnerseiten verlieren. Wenn Sie verfolgte Links haben müssen, die zu externen Websites führen, sollten Sie in Erwägung ziehen, diese durch eine geringere Punktgröße herabzustufen, sie weiter unten auf der Seite zu platzieren oder andere Links auf der Seite hinzuzufügen.
Beseitigen Sie Abstrafungsfaktoren
„Abstrafungsfaktoren sind Dinge, die Ihre Seiten wie Spamseiten aussehen lassen könnten“, so Epstein.
Einer der häufigsten Abstrafungsfaktoren im Zusammenhang mit dem Seitenranking ist doppelter Inhalt. Er signalisiert den Suchmaschinen, dass Ihre Website eine schlechte Inhaltsqualität aufweist. Zu viele interne Links zu Inhalten mit potenziellen Abstrafungsfaktoren können sich negativ auf das Ranking Ihrer Website auswirken.
„Abgesehen von Kopf- und Fußzeile sollten Ihre Seiten idealerweise nicht mehr als die Hälfte der Wörter miteinander teilen“, so Epstein. „Wir sehen jedoch tonnenweise Seiten, bei denen eine Seite 90 % ihrer Wörter mit einer anderen Seite auf der Website teilt.
Vermarkter sollten es auch vermeiden, auf zu viele „dünne“ Inhalte auf ihren Websites zu verlinken. Dabei handelt es sich um Seiten mit sehr geringem Wortanteil, die als informative Beiträge angelegt sind, aber nur wenige Informationen enthalten.
„Wenn Sie Links zu anderen Websites senden, sollten Sie darauf achten, wie sie positioniert sind“, so Epstein. „Zu viele unangekündigte, redaktionelle Links lassen Sie wie eine Werbeseite erscheinen, obwohl Sie es nicht sind.